【职业体验】信息流优化 祖医堂 三天

信息流优化的大概内容就是通过各种平台精准投放各类广告，使用户在短视频/文章页/推荐等各种地方能看到 他所需要的我们的产品，也就是精准投放。
进入公司的前三天基本上是在写词条创意，所需配图和视频都由设计部的同志提供。
然后就是不厌其烦的提交，等待审核，提交，等待审核……

与百度推广的类似
写信息流的创意跟SEM中的百度推广创意是类似的，也有字数限制和通配符。

京麦中的通配符词语：地点、日期、星期、用餐类型、省份、月份、节日、网络环境、男人女人、帅哥美女、他她、反性别-夫妻、年龄、手机系统、运营商、区县、行业、家用电器、考试

创意撰写的规则
为了实现创意投放后的高转化，创意要尽可能“狠”，师傅和头也一直在强调这个事情。

所以很多情况下创意提交上去，大概率会因为触犯了某某规则被驳回了。

以下列出几个常见的驳回原因：

1、夸大效果
2、敷料≠面敷
3、承诺效果
4、非医疗广告不得含与医疗美容相混淆的内容
5、广告不得对推广产品/服务的效果作出明示或者暗示的保证性承诺
6、不得模仿医护人员等

但是网线那头的审核是不断换人的，可能现在一个严格的同志给你驳回了，下一个小时你的创意就通过了。毕竟只要不是太直白，写的时候注意点委婉、擦边、暗示，这样审核不容易抓住问题，投放之后效果也可能好点。

比如东方资讯这个一堆破广告的网站上面就有很多值得借鉴的创意标题。

XXX，你知道吗？
XXX、XXX、XXX……到底是什么原因导致的？
为什么有人用了那么多办法，却XXXXXX？
什么是XXX？能做好吗？

这些标题基本上都是奔着吸引眼球去的，比如先列出症状，再抛出一个疑问。或者弄一个不明真假的”有的人“的”故事“。

批注
大图，爆量，消费能力强
三图，稳定
视频（竖版抖音）消费 爆量

词汇选择
1、核心词
2、竞品词 产品词
3、衍生词
4、功能词 人群相关词

初始优质素材 2/h 2000展现

cpc点击 转化 稳定 roi投产比高
cpm展现 消费大

推荐：一计划 20-30单元 一创意

敏感词没事，禁投词不行。